在疫情影响之下，全球包括时尚在内的行业都陷入停摆状态，各种活动也都纷纷转为线上。然而，在大家都在“关门拒客”时，猛男捡树枝游戏《集合啦！动物森友会》却“逆流而上”，不仅鼓励岛民“串门”，让动森火到带着游戏机一起升值。还打起“大牌”的主意，将Chanel、Prada、LV等等这些平时“神仙打架”的大牌放到一起，破天荒地联手办了场大秀。
等等，动森不是倒卖大头菜、钓鲈鱼、还房贷的游戏么，怎么还能和时尚扯上关系？
姐妹们别误会，这场3分钟的“大牌联名”秀，不是奢侈大佬们官方赞助的，而是由柏林时尚组织Reference Festival、动森时尚博主@AnimalCrossingFashionArchive，还有潮流杂志《032C》时尚总监Marc Goehring，三方动手“DIY”出来的。
给他们办秀勇气的，不是梁静茹，而是全民动森的热情（连明星也在追求大头菜自由）。
还有从4月初开始，英国奢侈品电商Net-A-Porter，率先把中国设计师品牌的春夏新品搬进了动森，这些新品在某猫里也上架了同款。
Valentino和Marc Jacobs也在5月初上了岛，一个复刻了自家春夏和早秋共20套服装，一个带来了6套经典造型。让大家（确切说是岛民）足不出户就能穿到免费大牌新品……
可能很多非动森玩家不理解，怎么一款养成类游戏，能让大牌“自降身段”，好好做衣服，它不香吗？其实，早在动森之外，早已有人突破了次元壁。LV找过《最终幻想XIII》的女主角雷霆当代言，Gucci在APP里做复古像素游戏……那些我们能想到的大牌，基本都闯过二次元。
那么，这些时尚圈大佬，为何会“玩物丧志”？想知道答案的集美，接下来请看本期“时尚大佬与二次元不得不说的秘密”吧……
时尚品牌做联名、找KOL带货，现在看来已经不新鲜了。不过，大佬们也总有令人“肉疼”的“花招”，让这些不再普通：
最早下场的是时尚界有名的女权战士Miuccia Prada，她将自己的“余热”安排进二次元。早在2007年，iPhone刚问世的年代，她亲手为动画电影《苹果核战记2》里的女主角迪娜，设计了两身战袍。
在5年后，她的Prada，又让《最终幻想13》里的女主角雷霆（Lightning）和伙伴们，穿上了Prada 2012春夏新款，并登上英国杂志《Arena Homme +》拍大片。全然是“缪姨一小步，时尚一大步”的风范。
2011年，Gucci为了庆祝自己90岁大寿，和《JOJO的奇妙冒险》的作者荒木飞吕彦（这位大叔是学服装设计出身的），以及日本时装杂志《SPUR》跨界合作，举行了联名展览，让动漫里的人物换上了Gucci的最新款。时隔两年，Gucci又给JOJO6的主角空条徐伦，换上Gucci 2013春夏系列，让新晋Gucci好友登《SPUR》、当橱窗女郎一个不落。
而今年，Gucci官宣要和网球传奇Tennis Clash（网球传奇可是Google Play 2019 年度五佳竞技类游戏）合作，推出游戏单品。在游戏里，大到运动服，小到头饰，都是Gucci同款。只让角色穿还觉得不过瘾，玩家还可以从游戏中直接跳到Gucci官网剁手同款。这个项目18号启动，不知道游戏推出后，又多少人要来场“非理性消费”了。
Moschino本就有“二次元”血统，早在“动森热”出现前，2019年就已经联手另一款爆火20年的养成游戏《模拟人生》。《模拟人生》里的场景向来贴合现实clash局域网共享代理，这么说吧，生活里有的在游戏里都能找到，甚至有人“捏”出了Hadid姐妹花。有各位云“匠人设计师”，“拿下”秀场同款也不在话下。
两边联手做的“Moschino x The Sims Pixel的胶囊系列”，又融合了游戏的像素感，感觉广告里出现的模特仿佛从电脑屏幕里走出来。
Prada、Gucci、Moschino的“破壁作品”，其实都不算什么，比起真正的二次元大佬LV，还是输掉一截，谁让人家背后有位“游戏控”艺术总监Nicolas Ghesquière。
事实上，早在7年前，LV就为日本第一虚拟歌姬初音未来的演唱会制作了演出服，当时初音未来仅仅穿了两个套Louis Vuitton 2013春夏的棋盘装，就轰动了整个时尚圈以及宅男界。这样的风头，甚至是后来给初音未来做定制的Givenchy都没法超越的。
接着，LV家又看到雷霆的“带货能力”，在2016年，由LV的总监Nicolas Ghesquière当红娘，签来A爆表的雷霆做自家代言人，并让L姓女明星穿上最新款，拍了2016春夏形象广告。
“她”在接受采访（当然也是虚拟的）时，主动提及自己对于时尚的感悟：“时尚来自您自己的品味和选择，它向周围的人展示了自己的内在。”
再到去年在巴黎举办的《英雄联盟》全球总决赛，身为法国老牌奢侈品，LV拿出东道主的气势，打造出专属的“召唤师杯”旅行硬箱，只为用来装冠军奖杯，虽然最后被咱们的FPX拎回了国。而普通玩家在玩游戏的时候，还能拥有Nicolas亲手设计的奇亚娜限定皮肤……
而在线下，不玩游戏的玩家也能买到Louis Vuitton x 英雄联盟的联名款。总之，从里到外，LV誓要在游戏领域，赚足眼球和money……
大概是做联名不过瘾，有些大牌还要自己做游戏。不过体验过的玩家表示，这些游戏可能“做的些许潦草”：
2018年是Hermès的“ Lets Play”主题年clash 自动选择节点，于是他们家顺便做了一款名叫《H-Pitchhh》的小游戏。
《H-Pitchhh》是欧美传统户外游戏Horseshoe Pitching（套马蹄铁）的线上版，大概的游戏规则是，把马蹄铁套到木桩上就能得积分，越靠近木桩得分越高。全程只有5关，通关so easy。而游戏里的额外奖励，基本上是Horseshoes的知识 ，对很多人来说有些鸡肋……
Fendi推出过“FENDI罗马奇遇记”的小游戏，这个游戏类似于超级玛丽，只不过闯关的背景设定在了罗马，而游戏角色则是穿着Fendi的中国大使许魏洲。在游戏里，姐妹们喜欢的爆款Baguette包，也成了加分道具。有It Bag和明星的加持，轻轻松松就能过关。
Burberry在去年冬天推出的“B Bounce”clash 自动选择节点，可是集益智、种草，还有创意总监Riccardo Tisci私心于一身的小游戏。
首先玩家可以给小鹿角色选一款Burberry新款羽绒服，然后通过鼠标操控， 让小鹿在弹板间不断向上蹦跶，直到登上月球。听说跳1500米以上，有机会赢得真正的服装。可惜忙总的成绩只能徘徊在百米冲刺阶段，也没法验证消息真假了。
而后，为了迎接中国鼠年，Burberry近日又推出全新第二款游戏，游戏内容不变，只是主角换成了小老鼠。
品牌应该是考虑到大多数人和忙总一样，没法得到太高分数吧，于是在游戏页面下面，贴心（丧心病狂）地附上了同款链接。
所谓跨行如隔山，奢侈大牌们不好好做衣服，却要进动漫、电竞游戏行业玩一圈，这多多少少让围观群众有点不理解。没办法，谁让人家有“跨行”的底气。
Burberry数字营销副总裁Rachel Waller说过：“我们知道游戏在当下年轻人的日常生活中扮演着很重要的角色，所以我们一直想要找到一种方法来带给他们惊喜。”
各家大牌推出的游戏，一般操作简单易上手，不费劲儿就能获得轻松有趣的游戏体验，有好奇心的人都想试一下。并且这些大牌游戏的界面风格看起来就很“贵”，像展示橱窗一样，正符合颜值党的口味。玩游戏的时候，还能加强品牌记忆，是不是要反手就给策划人的“小心思”一个赞？
再看那些与游戏“和亲”的品牌大佬，他们选择合作的游戏（或动漫），女性玩家占多数，特别适合加入时尚元素。
有数据表示在2019年，将近有24亿人玩手机游戏，要知道这个数字代表着全球约三分之一的人口。游戏生态平台Playgroundz在去年8月发布报告， 2019年女性玩家的数量，已超越男性。接受调研的女性玩家里，其中约有75％会玩手机游戏，60％会玩平板游戏。
另一家游戏市场研究公司Newzoo发表的《2019全球游戏市场报告》里提到，2019年度全球游戏业的总收入高达1521亿美元。而忙总上面提到的两种移动装置游戏中，有68%的收入是承女性氪金玩家的照顾。
没错，在奢侈品方面的“败家属性”，“精神小伙们”比不了各位姐妹不说，现在就连游戏氪金的“地位”都没法保证，真是太南了……
对忙总这些理性氪金的吃土女孩来讲，在现实中，看中一件几千、几万的衣服，很难大手一挥就买下来（吃土只是说说clash 自动选择节点，要动真格时还是会怂）。在游戏里就不一样了，最多花百十来块，就能拥有喜欢的皮肤（动森的衣服甚至不花钱）。这种在游戏里取得的成就感，也不比买到一个限量款包包差。
而那些口口声声说自己和二次元绝缘的人，说不定早就“中毒已深”。比雷霆晚出道的虚拟时尚人物，比如宇宙第一虚拟博主Lil Miquela，还有长相卡通的noonoouri。她们除了分享趋势、登上时尚杂志，还会紧随热点，noonoouri声援着“黑人生命也重要（Black Lives Matter）”以及“LGBTQ”活动，社会影响力一点儿不比真人差。相信喜欢看穿搭的集美们，对她们一点儿也不陌生。
更厉害的时尚电商Yoox不仅有出过AI试衣，主打人工智能的自有服装品牌8 by YOOX还已经开始用大数据做衣服了，而且Yoox的boss放话了，“用玩的手段”做衣服，可以更好地规避冷门款，帮忙降低成本。
所以，看完这一连串的数字和信息，各位姐妹应该明白，为什么自己喜欢的品牌会去“玩游戏”了。时尚圈喜欢起二次元，也没那么“不正经”吧……
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