6月4日，GUCCI介绍了一项全新合作企划——和Wildlife出品的热门手游《Tennis Clash》（网球传奇）的合作。合作项目将在6月18日正式启动，届时游戏会为玩家提供GUCCI主题服饰，另外还会组织一场GUCCI公开赛（GUCCI OPEN）。
游戏中的两个角色Diana和Jonah会换上全身的GUCCI单品，包括运动服、运动鞋、袜子和头饰，很齐备，两个角色各有两套GUCCI主题造型可选。并且眼尖的同学应该不难发现，这些单品都是GUCCI正经在卖的产品，比如2020早春系列里的苹果logo T恤、最早在2018早秋系列里亮相的双G印花运动套装等。GUCCI也鼓励玩家入手有系列的同款装备，“与游戏中的虚拟角色融为一体”。
而这场GUCCI公开赛会是一场限时锦标赛活动，届时比赛所用的球拍和球场都会有显眼的GUCCI元素。
至于为什么选择和网球手游合作，翻翻GUCCI的档案和新品，都不难发现品牌和网球的联系。贯穿这次合作的GUCCI Tennis标识在品牌2019早秋系列里就曾亮相，Alessandro Michele在品牌档案库里发现了这个图案，它最早是品牌在1986-87年为乡村俱乐部所做的设计，之后Michele对它进行了重塑，用在了T恤、卫衣、Polo衫、连体衣等单品上clash v2网球广告，。
而在更早的上世纪70年代，GUCCI就推出了网球鞋，以满足当时名流们时髦运动的需求。GUCCI代表性鞋款Ace系列运动鞋的原型正是品牌典藏网球鞋。到了2020早春系列，设计师又以档案库里的一款低帮网球鞋为灵感，推出了全新Tennis 1977系列运动鞋。
这次和《Tennis Clash》的合作，关键词除了“网球”，还有“电子游戏”。从品牌层面看，GUCCI早些时候在app里增加了一个全新版块“古驰复古游戏厅”（Gucci Arcade），前前后后推出了近十款小游戏，电子游戏已经是GUCCI叙事方式里的重要一环。
但这次GUCCI毕竟是和外部手游合作（跟品牌自己推出小游戏不同），这算是当下一个新趋势：奢侈品牌和电子游戏的跨界合作。去年有Louis Vuitton和《英雄联盟》的合作，今年还有《动物之森》和时尚圈的互动——开始只是玩家的自发行为，之后还引来了Valentinoclash v2网球广告、Marc Jacobs、Net-a-Porter等官方下场。
和电子游戏合作无疑会是接下来奢侈品牌和年轻消费者们沟通的重要方式之一，目前最常见、也最简单的就是为游戏中的角色换上奢侈品牌的服装，这类操作背后的技术和文化基础都比较成熟了，而未来还会有怎样的新玩法呢，就让我们拭目以待，看看两个充满想象力的领域能否擦出更多的新火花。
热热闹闹的跨界联名之余，两种截然不同的声音出现在社交平台上，有人感叹这是一场“***”，也有人评价这是一次“败笔”；有人感谢喜茶送来人生***套FENDI，也有人计划抛弃“自降身价”的FENDI。似乎高奢品牌一旦与平价品牌挂上钩，喜悦分享与唱衰质疑也随之而来。
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